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时间:16-07-24来源: 作者: 点击:842269 次
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原标题:声音走进生活!国际在线网络电台试水“体验式广播”

国际在线消息 2016年3月,中国国际广播电台国际在线网络电台将试水全新的“体验式广播”,让“声音”走进生活,围绕主播打造个人声音品牌,并集结忠实粉丝,利用社群力量共同制造具有个性魅力和特定影响力的声音产品。

据悉,这是在全媒体融合和社群力量快速发展的大环境下,国际在线网络电台进行的全新尝试。主播将从“封闭”的电台直播间里走出来,与现实生活、与粉丝们直接接触;通过线下活动交流与互动,传播方式发生改变,从“单向”变成“多向”,传播手段也从声音扩展到图文、视频等多媒体的呈现。同时,在开放式的声音传播状态下,可以说“人人都是主播”,依托具有号召力的主播声音品牌,这些来自不同个体的声音将共同构筑成一个更强大的“声媒体品牌”,并形成一个源自主播影响力的社群组织。

在当下强调个性和经验分享的自媒体时代,网络社群经济应运而生。志同道合的人聚集成各种各样的网络社群组织,社群中的每一分子分享各自的知识和经验,外部资源可以精准地投放入社群当中,服务社群成员共同学习和成长,并缔造出专属每个社群组织的性情、气质和风格,好比一个具象的人被清晰感知。“体验式广播”即充分发挥社群力量,从内容生产模式到传播方式,进行大胆尝试,使得这一过程具有巨大的想象空间。

国际在线网络电台是由中国国际广播电台创办的专业电台,并且是国内第一个投身网络广播的国家级网络电台,早在2005年就已诞生。早期专注于华语金曲及环球经典音乐的传播与推广,通过同步的电台直播聊天室和丰富的主题活动,迅速积累起第一代的网络电台铁杆粉丝,并营造了充满暖意生活的音乐社群。最近三年,电台转型旅游生活方向,延续音乐情愫,传递“音乐在路上,风景在耳边”的情怀,成功打造了新媒体领域的旅游生活类垂直网络电台,推出了《益游未尽》、《七嘴八舌趣旅行》等品牌节目和一批影响力主播。

2016年,国际在线网络电台再次华丽转身,提出“体验式广播”概念。这次创新将深刻改变电台内容的组织、生产和传播方式。而“主播”形象也将发生颠覆性的变化,从幕后走到台前,“声音”融入生活场景当中,主播成为其社群粉丝共同制造的“声媒体品牌”的代言人。

另据了解,国际在线网络电台最近将推出“体验式广播”的首个体验项目——邮轮旅行,以及一系列年度体验计划,着力推广国际化的生活方式,传递多元文化价值观,倡导在体验中学习与成长,积极融入世界的正能量生活。

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